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行业概况


“走一店等于走百店”，从而造成零售企业经营上雷同有加而特色不足，加剧了竞争的激烈程度，甚至出现了过度竞争。而实施自有品牌营销战略，大型零售企业首先要对其品牌进行准确的市场***，自有品牌零售商，企业要根据自身的实力状况、竞争者的市场地位、目标市场的需求特点来确定自有品牌商品在市场中的地位。品牌***一旦明确，自有品牌会，企业的经营特色随之形成。









行业概况


质优价廉是自有品牌商品的一大优势。欧美商业企业中使用自有品牌的商品一般比同类商品价格低30%以上。日本大荣集团的自有品牌商品分为三类：10000 种商品比同类***畅销货便宜10%—20%，自有，150种***商品比一般商品低15%，另外40种商品则比品质相近的商品便宜30%。使用自有品牌的商品之所以具有价格优势，大型零售商业企业自己***生产自有品牌的商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本。











此外，由零售企业提出的新产品开发设计要求，显著缩短了新产品的开发周期，降低了开发成本。2、有利于形成特色经营。如果仅仅经营制造商的品牌商品，那么零售企业之间在商品品种构成方面基本上相同，很难形成自己的特色。实施自有品牌商品战略，根据市场情况及时***生产和供应某些自有品牌商品，可以使企业的商品构成和经营富有特色，企业以自有商品为基础向消费者提供更的服务，借助于商品又可进一步强化企业形象，两者相辅相成，形成企业自身对消费者独特的诉求。









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