自主品牌-什么是自主品牌-搜牌网-线上展会(商家)

行业概况

自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。

企业层次有产品品牌和企业品牌，在本文中将两者统称为企业品牌。企业自主品牌首先应强调自主，也就是说产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。

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只要企业有能力将国际品牌收购并获得其所有权，这种品牌就是自主品牌。在市场上，消费者终关注的是品牌给其带来的价值。顾客忠诚主要来自于品牌，而不是品牌的所有者。从这种意义上说，企业拥有品牌比创建品牌更为重要。培育和塑造自主品牌，自主品牌，考验的是企业运筹和整合资源的能力。而对于品牌是如何获得，所获取的途径是自主研发还是购买并不是***，关键是看该品牌的所有权是否归我国企业所有。














从国际上来看，许多产业聚集区世界闻名，自主品牌，比如硅谷是高科技企业的象征，意大利米兰是时装的集中地，底特律是汽车产业聚集地。较典型的是意大利费留利生产座椅的产业集群，当地800多家中小企业生产出来的产品都使用统一的品牌，在国际市场上享有盛誉。从国内来看，许多产业集群有形成集群品牌之势，如温州皮鞋、金华火腿、嵊州领带、虎门服装、诸暨袜业、潮州陶瓷等。












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